Основателем бренда является российский дизайнер Валентин Юдашкин, впервые выпустивший собственную коллекцию в 1987 году. Однако заговорили о нем в модном мире после того, как в 1991 году состоялся показ его коллекции «Фаберже» на Неделе высокой моды в Париже. Одно платье из той коллекции «а-ля яйца Фаберже» позднее было передано в дар Лувру. В 1997 году в Москве Юдашкин открыл свой первый бутик одежды класса люкс. Позднее в ассортименте появились джинсовая линия, аксессуары, очки и ювелирные изделия.
В 2003 году в Государственном Историческом музее на Красной площади состоялась персональная выставка Валентина Юдашкина, в экспозиции которой было представлено более 200 костюмов haute couture и prêt-a-porte, которые российский кутюрье создал в разные годы. В этом же году, к 15-летию своей творческой деятельности, дизайнер издал книгу-альбом, которую презентовал во Франкфурте на Международной книжной ярмарке. В 2005 году ему присвоили высокое звание «Народный художник России». Кроме того, Юдашкин является заслуженным деятелем искусств РФ, членом-корреспондентом Ассоциации Высокой моды (Париж).
В 2011 году на традиционной церемонии Fashion Summer Brands Awards (организатор — телеканал Fashion TV) Валентин Юдашкин стал победителем в номинации «Легенда российской fashion-индустрии-2011». Осенью 2011 года дизайнер представил свою коллекцию весна-лето-2012 не где-нибудь, а в Императорском салоне отеля Westin, что в центре Парижа.